En el mundo del diseño y la creatividad, cada proyecto representa una oportunidad única para demostrar habilidades y conocimiento. Hoy, quiero compartir con ustedes uno de mis trabajos más significativos: Decocraft, un proyecto universitario que desafió mis capacidades de branding, marketing y diseño. A continuación, detallo el proceso, las estrategias y los resultados obtenidos.
Objetivo del proyecto
Decocraft nació como un proyecto académico cuyo objetivo principal era desarrollar y comercializar un producto desde su concepción hasta su lanzamiento al mercado. Esto incluía la creación de la identidad de marca, el diseño del logotipo, la identificación del público objetivo y la planificación de campañas publicitarias para diversas plataformas.
Descripción de la empresa
Decocraft es una empresa especializada en la venta de productos de Papercraft. Se ofrecen dos modalidades principales:
Kits de Papercraft: Compuestos por plantillas ya recortadas que los clientes pueden ensamblar ellos mismos, ideales para los entusiastas del DIY (Do It Yourself).
Modelos por Pedido: Productos personalizados con un tiempo de entrega no superior a tres días. Además, Decocraft ofrece servicios de decoración de eventos temáticos, adaptando sus diseños a las necesidades del cliente.
Desarrollo de la identidad de marca
Análisis de la marca
El primer paso fue realizar un análisis exhaustivo de la marca. Esto incluyó el estudio del mercado y la competencia, así como la identificación de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (análisis FODA).
Buyer personas
Identificar al público objetivo fue esencial. Se crearon varios buyer personas, representaciones ficticias pero detalladas de los clientes ideales. Esto permitió entender mejor sus necesidades, comportamientos y preferencias, facilitando la creación de mensajes y productos que realmente resonaran con ellos.
Objetivos SMART
Para guiar el proyecto, se establecieron objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo determinado). Algunos de estos objetivos fueron:
- Aumentar las visitas del sitio web en un 50% (de 1.000 a 1.500 al mes) en dos meses para el lanzamiento de nuevos productos al inicio de la primavera mediante la optimización del e- Commerce con el uso de las palabras claves correctas, confirmación del sitio en Google My Business y optimización de las imágenes.
- Aumentar el tráfico hacia el E-Commerce desde las redes sociales en un 60 %, pasando de 2.000 a 3.200 visitas, en un plazo de 5 meses.
- Aumentar las ventas en un 20% (de $80.000 a $96.000 pesos mensuales) en los próximos 6 meses, a través de campañas de email marketing con nuestros clientes.
- Aumentar la cartera de clientes en un 20% (entre los 100 y 200 nuevos clientes) durante los siguientes 12 meses. Utilizando Google Adds con campañas de vídeo enseñando a los potenciales clientes como armar Papercraft.
- Incrementar el número de seguidores en las redes sociales un 50% (de 1500 a 2250) en dos meses con la promoción de kits de plantillas gratuitas especial para nuevos usuarios.
Estrategias de Marketing
Estrategias SEO
Para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda, se implementaron diversas estrategias SEO. Esto incluyó la optimización de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad en el blog de la empresa y la construcción de enlaces (backlinks) de sitios web relacionados y de alta autoridad.
Campañas SEM
Complementariamente, se diseñaron campañas de marketing en motores de búsqueda (SEM) utilizando Google Ads. Se crearon anuncios atractivos y dirigidos específicamente a los buyer personas identificados. Se utilizó el análisis de palabras clave y las tendencias de búsqueda para maximizar la relevancia y efectividad de los anuncios.
A continuación puedes descargar el análisis de los datos del proyecto Decocraft con más detalle:
Manual de marca
Diseño del logotipo
El logotipo de Decocraft fue diseñado para ser moderno y memorable. Se optó por una paleta de colores vibrantes que reflejara la creatividad y el dinamismo de la empresa. Además, se eligieron fuentes tipográficas legibles y estilizadas.
Colores y fuentes
El manual de marca incluyó una guía detallada de los colores y fuentes a utilizar. Esto aseguraba la consistencia en todas las plataformas y materiales de marketing, fortaleciendo la identidad visual de la marca.
Usos permitidos y reducciones del logotipo
Se definieron las versiones permitidas del logotipo para diferentes tamaños y contextos. También se establecieron las pautas para su uso correcto y las restricciones para evitar distorsiones o usos inapropiados.
Te invito a descargar el manual completo donde se dan más detalles:
Este proyecto fue una experiencia enriquecedora que me permitió aplicar conocimientos teóricos en un entorno práctico. La creación de Decocraft me enseñó la importancia de la planificación estratégica, la coherencia en la identidad de marca y la adaptabilidad en las campañas de marketing.
